- 2015-07-13
- 南宫NG·28又一城转出商机 调出精彩
看好家庭消费。创造引领消费者体验多元的生活方式，一幅家庭消费的全景图徐徐展开。一个星期六的上午，一对夫妇驱车来到又一城，孩子上课的时候，夫妇两人在COFFEE SHOP点了两杯咖啡； 10:30，妻子去逛街，丈夫去健身；12：30一起吃午餐。午饭后，三人出现在童“趣”世界，之后看了场电影，DIY个蛋糕，游戏机前挥洒激情，太阳西斜，小车徐徐驶出停车场……“一站式家庭消费是儿童商业和成人商业发展的必然”。为此，又一城果断将原床品50%的经营面积引进了酷乐潮玩、万物想、酷厨工坊、独角兽庄园等时尚潮品及互动体验式经营项目，营造成人体验消费的氛围，余下的床品区域也由单一品牌厅房转型为床上用品集合店。调整后联销经营面积减少，体验式经营项目植入，上半年6楼商场毛利总额实现两位数增长。
看好差异竞争。在同质化激烈竞争的情况下,又一城必须根据自己所处的环境,精确定位消费群体,实现品牌错位、在激烈的竞争中占据经营优势。随着五角场商圈运动品牌的扎堆，又一城将调整重点聚焦在5楼运动长廊，经过仔细分析、精准定位，擘划又一城运动版图，捕捉精品消费、专业消费潮流。4月30日，沪上唯一一家乔丹专营店在5楼中区运动长廊开业，各款限量版商品的发售吸引了众多粉丝的彻夜排队，企业知名度迅速提升。6月16日，NIKE360℃形象店重装开幕。6月27日阿迪达斯旗下运动经典系列(adidas Originals)三叶草登陆又一城。“逆势突围”攻破运动品牌销售瓶颈，厅房形象的华丽转型，品类经营的专业驱动，带动了5楼中区运动区域整体业绩的大幅增长，截至今年6月底，销售同比上升35.5%。
看好儿童消费。小朋友天天今年6岁，经过5楼就眼睛发光，迈不开脚步。天天的妈妈——李女士看见天天嘟着小嘴心都化了：“小孩子，每次来都要玩半天。”天天每次都要下来玩半天，这是从6个月前开始的，相对细枝末叶的修改，又一城发展儿童商业则是大刀阔斧，整个5楼童区天地闭馆重来，如今展现在大家眼前的是焕然一新的童“趣”世界。50%的品牌更新率，取而代之是品牌级数更高、更受消费者欢迎的新百伦、其乐、TEENIE WEENIE、精典泰迪、allo&lugh、PAUL FRANK等潮牌，每周六定期开展的各类儿童互动体验活动，促使爸爸妈妈、爷爷奶奶、外公外婆甚至三五好友相约带着小朋友来玩，“大朋友、小朋友”现场互动其乐融融。重装开业半年来，童“趣”世界销售同比增幅达到12.1%。儿童商业是为了营造购物中心的商业氛围，最终形成家庭消费。又一城就在朝着家庭消费的方向努力，6楼时尚文创潮品廊再次让人眼前一亮。
看好美食计划。不到饭点儿，又一城港丽、外婆家、南京大牌档等时尚餐饮的门口就排起了取号长队。在餐饮招商方面，又一城盘存量，通过合同到期调整和未到期介入式调整，对已有的餐饮品牌进行认真梳理，适时介入，使公司在整个商圈内始终保持时尚餐饮引领作用。今年5月22日，港式餐饮品牌稻香在8楼隆重开业，为又一城“美食”计划又添一抹亮色。7月带有意国风情的薄饼披萨世家“PIZZA马上诺”即将揭开神秘的面纱与老饕们见面，人气餐饮品牌“云海肴”和“蒸年青”落户又一城，轻餐饮“好好先生”纷至沓来，这样的优化组合几乎可以让每位消费者都找到属于自己的STYLE，对“美食”计划的成功运用，吸引和保持了一大批新老顾客，又一城正不断努力将自身打造成为时尚美食的新地标。
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