- 2017-09-18
- 联华股份购物节唱响营销大戏
- 三大业态800余家直营门店参加 联合i南宫NG·28线上线下提升体验
契合2017上海购物节“新消费、潮生活、夜上海”和集团的“新潮生活，相约南宫NG·28”的活动主题，从“吃、玩、购、晒”四大维度展现上海商业特色，展现魔都潮生活和欢乐夜上海的魅力。联华股份集合旗下大卖场、标超、便利店三大业态800余家在沪直营门店，联合线上i南宫NG·28电商平台，打造多台营销大戏，力争提升顾客在上海购物节期间的消费体验，增加消费新元素，全渠道、全方位、全视角地为顾客营造舒适、贴心的购物环境和享购体验。
大卖场促销覆盖整个购物节
2017上海购物节，从9月8日开始至10月8日结束，整个活动为期1个月，世纪联华大卖场“惠聚联华”主题活动将推出3波促销活动，营销活动覆盖整个购物节。第一波促销以惠中秋为主题，多种商品第二件半价促销，为了让顾客在中秋节前提前享受到购物优惠，第一波活动特地推出了月饼专版促销内容。这波活动又恰逢9月10日教师节，感恩我们辛勤的园丁，活动同步推出感恩5折起活动，精选50款商品5折起优惠促销，回馈忠诚顾客。
第二波促销是惠中秋活动的延续，这波活动将主推会员专属礼活动，推出50款以中秋节令为主的商品开展超低会员价促销，集中推出酒类、营养保健品、各类礼盒商品优惠价格，方便顾客走亲访友选购合意的商品。
第三波促销活动的时间是全面覆盖中秋国庆假期的，这波活动将推出3个主题活动，第一个是超级粮油节，主打粮油类民生商品低价促销；第二个是进口美食节，将以红酒为主打产品，结合进口商品系列，满足中高端顾客的需求；最后一个是“酷棒活动”，在中秋国庆佳节放假前两天，世纪联华将推出全场满100送50活动，活动力度空前，仅有两天时间，赠送的50元抵扣券分为20元1张，15元2张，全部是全场抵扣券，同时使用有效期将长达3周。
标超全力打造“疯狂购物季”
上海联华、华联超市作为上海购物节参与企业，以联华“橙”心诚意惠民生为活动宗旨，在市内380多家直营门店推出三波促销活动，以优惠的价格、丰富的活动，全力打造“疯狂购物季”主题营销活动。
第一波：金秋聚惠 超值低价。主打民生商品特惠。推出百余只“心动价”民生商品超值低价，涵盖粮油节、调味品节、黄酒节等专题促销，惠民惠生活。
第二波：购物狂欢季。也是中秋国庆期间的营销活动高峰，这期间将推出3个专题促销：一个是“品月品中秋”，线上线下同步开展礼盒月饼促销，享受折上折；一个是“进口美食节”，以进口休闲食品、酒类为主，开展特价促销、买一送一等活动；第三个是“奶品节”，以礼盒奶品的促销为主。三个促销活动不仅覆盖面广，能够满足顾客各类假期的购物需求，更契合了中秋节流传至今的礼尚往来习俗。
第三波： 10元抵值券大放送。购物节期间，在联华、华联部分重点门店消费满38元即送10元购物抵值券一张，凭抵值券在国庆期间消费满88元即可抵用10元，海报促销商品也可抵用。
除了三波大促，联华超市潼港店、桃浦店、菊盛店、浦电店、川沙店和华联西门店（崇明）六家门店，后续还会推出更多品牌供应商现场促销活动。
便利店20周年特色营销贴近民生
上海购物节期间，恰逢快客便利成立20周年，快客将以便利店的特色来组织专题营销活动，运用线上线下的资源进行全方位的宣传，给顾客“多一个进快客的理由”。快客组织了上百个商品参加各类线下的促销活动，其中常温类商品主要以礼盒、进口商品、自有（小Q）商品、酒类、饮料类、休闲食品为主打，通过量贩促销、组合促销与惊爆价等促销形式，为顾客提供家庭聚会、出外旅行的必备商品。鲜食类作为快客的核心品类，8月快客率先推出“美味Q厨”的新概念，在上海购物节期间，全部鲜食商品，包含便当、饭团、蒸包、蛋糕饼干等按照早餐、中餐、下午茶分别搭配丰富的促销活动，早餐以套餐为主，主打营养美味；午餐指定盒饭一律味享价，并加1元可换购饮料，主打物美价优；下午茶提供咖啡、蛋糕、鲜肉月饼等，主打悠闲生活。
此届购物节恰逢双节，月饼周活动也是快客的一大营销亮点，今年快客推出的月饼主打清淡素月饼和时尚流心月饼，并通过厂商周的形式烘托中秋氛围。移动支付也积极参与到快客的购物节活动，期间，使用白条闪付，周一到周六满15元立减6元，周日满20元立减10元；届时快客便利官方微信也会推出“神秘”活动，敬请各位看官关注。
首次参加“玩转购物节”板块增加购物乐趣
联华股份在本次上海购物节期间首次参加“玩转购物节”板块的活动，世纪联华大卖场和联华标超10家门店，精心组织了上海购物节专用地铁票、无门槛线下门店电子消费券、饮用水等精美抽奖礼品，力争让参与玩转购物地扫码抽奖活动的顾客体验“好吃、好喝、好购、好玩”的购物乐趣。
联华股份和i南宫NG·28全渠道融合，打通线上线下购物渠道，在上海购物节期间，在i南宫NG·28多个购物频道如南宫NG·28到家频道，推出了多项精彩纷呈的促销活动，让节假日在家休息的顾客，能体验足不出户、玩转购物地的无穷乐趣。
此外，联华股份将继续和银联、南宫NG·28电商合作，推出银联钱包活动和OK注册有好礼促销活动。
（供稿：联轩 吴冰心）
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