作为南宫NG·28“十三五”规划创新转型重点项目之一，第一百货商业中心以“让年轻人驻足、让中年人光顾、让老年人怀旧、让游客记忆”为创新转型升级方向，从传统百货向现代百货转型升级迈出了坚定的一大步。经过半年改造，小别之后，如约归来，第一百货商业中心于12月8日拉开面纱，闪耀亮相！她不仅是上海第一街南京路上的一个上海商业标志，更成为上海城市商业的新标杆，浓缩了上海精气神的海派文化。
试营业中的第一百货商业中心只开启了A、B两馆（即原来的一百老楼和新楼），而C馆（原东方商厦南东店）和两楼中间的六合路步道尚在加紧改装中。
老店新装，风姿卓越
从第一百货商业中心A、B两馆的内部装修来看，完全焕然一新、令人振奋。作为曾在上世纪30年代拿到过“亚洲最佳建筑设计奖”的近代历史保护建筑，原市百一店老楼外立面只能做清洁与修补，商场内部的立柱、楼梯等都将完整保留。在此次改造中，第一百货商业中心锐意创新，用LED能勾勒出老建筑精雅线条，让老楼的夜景变得更具光彩，为了让所有灯光都安装在窗户里面，一百为此缩小了六、七百平方米的营业面积，让其成为南京路上最为璀璨夺目的殿堂建筑。
经过调整，第一百货商业中心的Ａ、B、C馆也确立了“大戏院、梧桐、弄堂、夜上海、都市前沿、冬季花园、探索发现、慢生活”几大主题，分别通过戏院式的富丽堂皇景象，四季落荫的上海街道，老上海艺术、文化、回忆的情怀等进行呈现。
“大剧院”主题区具有鲜明大器的剧院风格，灯光、帷幕、包厢等一应俱全，空间华丽敞亮，似乎正有一台台城市的商业大戏将在此天天盛演；“梧桐”主题区的四围构成了一片金光华叶、繁枝高展的景象，成为人们相携优游的极佳背景；“弄堂”主题区给人首先的印象是红色、灰色的清水砖墙体，若深若浅的巷子，真的将典型的上海弄堂搬进了商场。
第一百货商业中心的店招标志也焕然新生，将标志的结构与颜色微调，寓意着由三幢楼组成的商业综合体，更符合现代审美与应用环境。
同样细致用心的还有服务环境——VIP卫生间、智能母婴室、室内绿化墙等配套服务设施，将确保每个消费者都拥有更高品质的体验。像与阿里巴巴合作的智慧母婴室，不仅配有舒适的沙发、婴儿床、热水器，还能1分钱买到胶囊奶粉、纸尿裤……
文化驱动，情怀重塑
世界著名城市都有一些著名商街和商店，它们之所以成为标杆，商品品类、品牌组合固然重要，更重要的是因为它们都会有所在国家或者城市很深的烙印，凝聚着每个地方的精气神。南京路是上海的标志，第一百货商业中心又是南京路的标志，希冀能成为一个浓缩上海精气神的地方。第一百货商业中心狠下决心，让出寸土寸金的商业面积，用它们来承载优秀历史建筑文化、上海商业文化、海派弄堂文化，让文化为商业引流，助推传统商业向消费+体验的新零售转变。
七楼的“弄堂”深处有一个被称为“100弄”的地方，这是第一百货商业中心带来的一个惊喜——一个深植在商业体中的文化空间，这里的首期临展主题为“上海复古生活展”，吸引了众多新、老上海人的关注。120多个搪瓷杯，上面写着120多家上海的单位：正广和，虹口区饮食公司、上海钢铁研究所、新雅粤菜馆……一个个搪瓷杯，让参观者驻足。80多个“三五”牌台钟，铺陈开来，十分壮观。有72个时刻，记录了一个个上海时刻，浓缩了半个多世纪以来上海人的生活。其中还有多媒体上海老游戏等互动内容，让顾客能够用新鲜的视角来体验“老上海”的味道。同样的上海老味道，在不经意间，几幅“画说老底子”的上海弄堂游戏图很可能在商场某处显眼的地方与你相遇。
第一百货商业中心对自身的老字号非常珍重，潜心挖掘“老上海”元素，并从商业文化的角度进行创造性演绎，不断为老字号增加文化价值。同时，引进新的人气IP项目，提升对各年龄群体的吸引度，比如试营业期间“恐龙展”也同时亮相，这个深受少年儿童喜爱的特展将为新一百增加新的活力。同样，一百的橱窗从来就闻名全国，试营业期间推出的特别设计极花功夫，非常值得游人观看。
老字号新网红，纷至沓来
优秀历史建筑文化、海派弄堂文化等为第一百货商业中心带来了引流，为传统商业向消费+体验的新零售转变创造了条件。不少品牌商看到一百全新的环境后，都称完全颠覆了对一百的固有印象，对未来也更有信心。品牌商纷纷表示这是一次“浴火重生”、“脱胎换骨”的改造。
在楼层布局上，第一百货商业中心将黄金珠宝、羊绒制品等移至了地下一层，一楼、二楼以化妆品、名品服饰、餐饮为主，三至六楼分别包含了女装、童装、母婴用品、男装和数码电器、家具用品等，八楼则以电影放映功能为主。
据悉，入驻的商户在保留原先优质品牌的基础上，有一大批全新的品牌首次进驻南京路商圈、甚至是上海市场，其中不乏大牌的旗舰店。如化妆品品牌的能级和数量都有了明显的提高，整个商场化妆品品牌达到38家，其中包括LAMER、La prairie、雅诗兰黛、雪花秀等。在保留了恒源祥、民光家纺、三枪、培罗蒙等优质老字号品牌的基础上，也引入了一大批大牌的旗舰店，例如万宝龙、卡地亚等，呈现出年轻化、轻奢化趋势。
在餐饮方面，引入时尚餐饮，有机食物、网红餐厅等，餐饮比例提高到30%。商场内的品牌更新率高达７０％，未来还将有光海书店等文创入驻。当第一百货商业中心全面开业时，还将有更多品类、更丰富商品亮相。
不忘初心，重振雄风
陈毅市长曾称赞这里的——“我们自己的商店”！这正是第一百货商业中心的初心。第一百货商业中心努力让所有市民、游客都能体验和享受到今天生活的美好，并营造一个让所有城市生活者都能在此欢聚的氛围。
面对年轻群体，尚未开张C馆沿承了原东方商厦南东店的时尚气质，都市前沿、潮货颜仓、探索发现、慢生活等主题的分区设置，将打造出一个时代潮物的新新世界。
面对中老年群体，第一百货商业中心依然还那个“小离别”时热闹而亲切的所在，经典老品牌在这里有了更好的发展空间，带着往日的记忆，人们可以沿着自己的消费习惯，找到属于自己喜好的商品。
对于来到南京路的游客们，第一百货商业中心就显得更“上海”了，因为这会是一个连上海人都会感觉到原味而新鲜的地方，兼具生活感和文化感。
值得一提的是，第一百货商业中心的团队也正在自我提升，不仅全国知名的劳模依然在一线为顾客提供高品质服务，全新的环境也带动了全员的热情，第一百货商业中心与生俱来的代表上海城市热情与温暖的特质将被进一步激发。
（文：孙贞/陆鸿冰 图：乐萍）
