2019Transform Awards于11月27日晚在上海揭晓，联华股份荣获“最佳品牌视觉表现——零售行业金奖”和“最佳品牌建设内部沟通银奖”两项品牌大奖，为28年的联华再添一笔精彩的注脚，为中国零售行业品牌建设再添新的标杆。联华在集团的带领下，紧紧围绕上海打响“四大品牌”的总要求，注重商业新形象建设，把握市场和创新机遇，为打响上海“四大品牌”贡献一份力量。联华股份首席市场官郑虹女士代表企业出席并登台领奖。
Transform Awards由全球唯一的品牌发展及重塑杂志Transform Magazine举办，旨在嘉奖整个品牌塑造过程中的每一项工作，为视觉识别、品牌策略、实施过程和品牌体验等作品颁发荣誉。
联华回归零售本质，建立和消费者更有意义和温度的联结
当经济的发展改变了人们消费思维，科技进步让万物互联，人们对于品质生活也愈加期待。新形势下，联华深感需要改变，以应对外界挑战，重新建立与消费者的联结。2018年，联华股份宣布启动品牌焕新战役，回归零售本质，在竞争激烈的零售环境中寻找“人情味”，坚持以人为一切发展的核心，开启传承与创新的旅程。
联华业务遍及全国21个省市，一年服务超过4.5亿购买人次，需要大量地与消费者面对面接触和互动。焕新的联华，旨在重塑人与人、人与物、人与生活之间更有意义和温度的联系。让人们享受用心生活的每一刻，这也是联华回归零售本质的核心动力。
构建一个由内而外无缝衔接的品牌体验
结合联华品牌定位，从品牌标识中获取灵感，联华的视觉系统以蓝黄纽带出发，纽带代表了联华与社区邻里的联结，由纽带延伸至各类消费触点，传递给消费者更年轻、现代生活感和亲和无负担的感受。可以说，这样的视觉设计完美地诠释了品牌的核心理念，最终在此次评选中拔得头筹，斩获该类别最佳奖项。总经理徐涛表示：“在保留联华优良传承的基础上，品牌焕新让联华的品牌更年轻、更有活力、将联华的人情味扩展成更加有意义和有温度的联结，让联华这个转角处更有人情味更富有当代精神。”
如今，通过品牌定位而创建的品牌视觉识别系统已陆续登陆全国，全新世纪联华视觉形象也将上市。从品牌标识、店招到相关设计,遍及上海、杭州、安徽、广西、河南等地，都将以焕新面貌展现给广大消费者。
品牌建设是一条漫长的道路，联华深知焕新品牌必须要先通过有效的品牌建设内部沟通，才能从内而外的驱动改变。从最初的启动大会，从认知到认同，邀请每一位联华人共建品牌，成为品牌的代言人。在品牌焕新的落地过程，也特别注重和员工的联结，过去的一年里，联华举办了丰富多彩的品牌活动和培训，如“28周年文化周”的生动表演，呈现了一场精彩纷呈的品牌特色体验。截至2019年底，伴随着17场线下的品牌讲座，2700余位员工将完成品牌培训，为员工特别设计的新款制服系列，员工卡等焕新项目的落地，让焕新真正从员工开始，由内而外的构建无缝的品牌体验，这一举措，让联华赢得又一奖项，为联华品牌焕新迈向成功奠定基础。
摘得国际专业品牌两项大奖，对联华来说是一个全新的开始。身处消费升级的大浪潮，联华人始终坚持以人为一切发展的核心，向消费者传达“好商品、好体验构建人情好生活”的品牌价值，逐步帮助消费者实现真正的品质生活，最终实现“让消费者更喜爱我们”的企业愿景。
（供稿：陆冬卉）
