受疫情影响，南宫NG·28时尚中心衍庆里的开年大戏——某国际顶级奢侈品的大型发布推迟，一系列中小型的时尚发布活动也陆续取消。而此时上海时装周推出了“云看秀+云逛街”的新模式，衍庆里团队顺势而为，积极应对。
打造衍庆里时尚品牌直播基地
疫情期间，衍庆里联合多家时尚发布平台及直播机构，共同推出多个时尚品牌直播空间，为设计师品牌及商业品牌去库存，提升销售，形成商业模式。例如衍庆里与新生代潮酷数字媒体平台MODERNLANDMARK共同启动“时尚潮流文化及设计师品牌产品线上直播营销服务”，通过主播孵化、供应链升级以及丰富专业化的内容运营，吸引全网时尚潮酷的品类品牌，催化线上品牌推广、高质量营销、先锋文化传播为一体的配套直播服务。衍庆里还联合银度电商及X Showroom买手圈利用衍庆里一楼空间提供设计师与奢品直播运营一站式服务。通过“实景直播+电商代运营+推广PR”的三位一体的直播模式，衍庆里已为G-STAR等成熟品牌以及Celestine、Yohanix等设计师品牌进行了多场直播活动，获得了销量及口碑的双重肯定。
尝试系列主题直播发布实现闭环销售
结合上海时装周，衍庆里通过各类渠道导入公私域流量，实现设计师品牌发布、成列到交易的闭环，这一模式在时装周之后也将持续进行，深度运营，形成商业模式。
此外，由衍庆里主办，联合世录文化、上海设计周、上海DCH艺术空间及艺誌青年艺术社群，已连续直播了多期《SELF LOVE MEET LOVE设计&艺术互动活动》，将设计师、艺术家、创意工作者带到大众面前，利用与公众及社群的互动扩大衍庆里的影响力，同时深耕“助力设计师成功”的理念，通过软性内容及直播互动推广优秀青年设计师、艺术家及创意人。
接下来衍庆里将引进专攻日本设计师品牌并多次在上海时装周亮相的XIN Tokyo订货平台,举行大型订货会，积极对接买手与品牌，促进销售。届时，衍庆里还将尝试联合已入驻时尚中心的六大设计师品牌：Meridian Knitwear Inc.、HELEN LEE、OOAK、云游、ZESH泽尚、CHOCO CONCERT以及X showroom买手圈主办线下和线上B端多渠道订货会。除此之外，计划与买手店NOUND NOUND共同打造C端综合性买手集合店，联合为优秀的面料供应商推出衍庆里设计师面料展示，采购展示厅及服务平台。接下来的衍庆里，值得更多期待。
（供稿：张潇潇）
