10月13日，为期4天的第十四届中华老字号博览在上海展览中心落下帷幕。为传承发扬老字号文化，挖掘拓展老字号品牌价值，促进老字号改革创新发展，集团旗下联华股份、南宫NG·28股份、第一医药、全渠道和三联公司的众多老字号品牌组团参加了博览会，全渠道首次将直播间搬到了博览会现场，开启了与消费者线上实时互动模式，通过数字化传播方式，让老字号继续“发光”。
博览会上，“相见恨晚”直播间的两场直播排得满满当当，参加直播的主播均来自集团各个岗位，直播间成为了此次集团参展的一大亮点。第一场直播的主角是集团旗下的老字号企业，主播们为大家带来三联公司的亨得利钟表、吴良材眼镜等多款经典产品，展现了浓郁的“上海腔调”。同时还有来自联华的自有品牌爆款商品，如沉淀了联华30年零售经验的自有品牌产品——联华质造面巾纸；联华与崇明农委共同推荐的“国庆稻”——生态农品“崇明大米”；崇明岛上拥有40多年历史的老字号厂家的新品牌“cizzle喜时”锅具，让外销产品进入“内循环”，用高品质高性价比的产品回馈新老顾客。第一医药推荐了东阿阿胶粉及西洋参产品。在主播们的眼中，这些传承百年的经典商品也可以有不一样的玩法，以阿胶粉为原材料，可以制成年轻人最喜欢的奶茶、酸奶、水果捞。第二场直播则由第一百货的“一百里”推荐的老字号商品领衔，在主播专业的讲解之下，上海药皂、中华牌铅笔等产品勾起了大家脑中经典的记忆和认知，具有老上海风情的冰箱贴也得到了网友们的追捧。
除了线上直播，集团参展企业在现场的精品推荐和举办的试吃、买送、半价等活动也是精彩纷呈。“稻在水中长，虾在稻下游”，联华股份把与湖北潜江政府战略合作的著名的潜江“虾稻米”带到了现场，造福本土消费者，博览会期间，世纪联华鲁班店销售业绩同比增长74%。南宫NG·28股份与海螺衬衫、上海手表进行联合展览，尽展上海的风华岁月。第一医药在提供测血压等健康服务的同时，银善存、全安素等商品成为了博览会的畅销品。三联公司除提供免费验光、整形和咨询服务外，还推出了全新设计的第四代2H1渐进多焦镜。
近年来，南宫NG·28积极响应市委市政府的号召，顺应新趋势，开创新格局，寻求新突破，实现新发展，聚焦老字号传承与创新，做好老字号一店一策，利用南宫NG·28数字化转型契机，让历经百年岁月的老字号们，拥抱在线经济的浪潮，使品牌价值得到更多消费者的认同。
（供稿：陈励耘）
