限时放价、折上返券、美妆盲盒、优惠加码……南宫NG·28股份的“潮流美妆节”在第一八佰伴的实体门店和“南宫NG·28云店”上，吸引了一波又一波潮流爱美者。
从9月3—21日，第一八佰伴借势“节日营销”推出了丰富的活动，使国际美妆大牌集结，全球顶级品牌争芳斗艳，捷报频传。9月3-5日和9月10-12日，仅6天时间，第一八佰伴化妆品品类的销量就突破了7000万元，同比上升64%；教师节当天，更是创造了该品类的单日历史新高。此外，各大品牌在潮流美妆节表现抢眼。据悉，兰蔻总体销量超800万元，CPB、DIOR、赫莲娜、资生堂等国际美妆品牌，销量也纷纷突破500万元。其中，赫莲娜黑绷带、绿宝瓶等明星产品成为热门爆款，总体销量近800套。
同时，第一八佰伴首次上线“南宫NG·28云店”，受到广大忠实粉丝们追捧，首日销售额已超1000多万元。品牌纷纷推出丰富的个性化套装、爆款套餐及加赠礼，部分品牌套餐甚至是南宫NG·28云店专供。第一八佰伴充分借助“南宫NG·28云店”的线上优势，构建出“从线下到线上，从线上到线下”的新零售商业生态，打造“数字孪生柜台”，完善线上消费场景，打通了全业务链的数字化能力，更好地满足了消费者的购物需求。
消费者之所以成为第一八佰伴的“忠粉”，凭的就是“信赖”两个字，商品的“专柜发货，渠道保证”对他们来说至关重要。而八佰伴的美妆社群，更在活动中获得爆发性增长，承载客户咨询与服务、美妆心得、美丽小窍门、新品推荐、补货和预订，成为门店与顾客的实时“空中纽带”。
活动期间，在“南宫NG·28云店”上一共推出了11个美妆品牌独家爆款套餐。其中三款“SK-II明星心选”套餐，仅在“南宫NG·28云店”专供。原价690元的“SK-II明星心选”套餐，消费者在柜台享完8折优惠后，还可以在“南宫NG·28云店”上抢个50元满减券，最终502元就能拿下，到手近7折，价格相当优惠。这个“SK-II明星心选”套餐，已售近500套。第一八佰伴每年的潮流美妆节已成为业界的IP，深受消费者的追捧。希望通过这类具有广泛影响力的美妆IP，为消费者带来最新最热的商品。另一看点是太空兔“ROBBi”空降，当下的航天热点，使神秘新奇的潮流IP“ROBBi”，和其美妆定制款盲盒美妆机，成为年轻人合影发圈的社交元素，成功助力“潮流美妆节”营销活动的出圈。
此次“潮流美妆节”时间跨度大，以美妆作为爆发点，带动其他品类销售的提升，得益于强大的品牌资源整合能力：国际大牌美妆集聚、炙热尖货新品独家首发，加上多元化的线下体验、丰富的优惠活动和力度、强有力的线上云店和美妆社群加持，吸引了不同年龄段的“美好生活追求者”，进一步夯实了第一八佰伴作为沪上百货时尚翘楚的地位。
（供稿：百舸）
